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传媒内参导读:2019年已过半,从CSM100城市数据上看,本年上半年卫视晚劫持憋尿黄档共播出221部电视剧,首轮剧69部,仅占比1/3。纵观商场表现,新剧萎缩根本成为不行逆的大势;二轮剧抢占黄金档;大类体裁比重萎缩、小类体裁趁机强大;一线卫视竞赛加重结盟趋于“圈子化”;优异的实际主义著作广获商场认可本钱年上半年全国电视剧商场的五大特征。

郁闷弟

传媒内参导读:2019年已过半,从CSM100城市数据上看,本年上半年卫视晚黄档共播出221部电视剧,首轮剧69部,仅占比1/3。纵观商场表现,新剧萎缩根本成为不行逆的大势;二轮剧抢占黄金档;大类体裁比重萎缩、小类体裁趁机强大;一线卫视竞赛加重结盟趋于“圈子化”;优异的实际主义著作广获商场认可本钱年上半年全国电视剧商场的五大特征。

来历:收视我国 文/李红玲

(ID:shoushizhongguo)

2019年已过半,商场转型形似危机重重、如履薄冰,实则山穷水尽、成效初显。内容方面的“守正”和体裁类型上的“立异”成为转型中的关键词,不只锻炼出《都挺好》《破冰举动》这样口碑与收视均在线的今世实际主义佳作,并且也呈现了《知否知否应是绿肥红瘦》《大宋少年志》这样颇具立异精力的古装剧。

但是不行忽视的是,当下电视剧商场中仍存在很多制造粗糙的平凡剧、收视与口碑倒娱乐圈文挂的“对立剧”,以及寻求热度投合方针的“伪论题剧”,使得转型期间的商场波诡云谲、暗潮涌动、龙蛇混杂。从CSM100城市数据上看,本年上半年全国电视剧商场呈现了若干明显特征。

一、新剧萎缩根本成为不行逆的大势

一、新剧萎缩根本成为不行逆的大势

“一剧两星”方针施行之后,卫视削减新剧播出量的现象早在2016年上半年就已闪现。2015上半年卫视开播首轮新剧逾越110部化妆品加盟,2016上半年英语美文低于100部,2017上半年缺乏80部,2018上半年跌破70部,2019上半年尽管提高了1部,但新剧萎缩根本成为不行逆的大势(表1)。

调查播出渠道近年来的上新剧数量的动摇,可以发现一线或老牌强势卫视剧源储藏足够,二三线卫视则有较大起浮。央视八套首轮剧数量最多,接连三年坚持在半年12-13部左右的规划,其次是上海、浙江、北京、江苏、安徽、中央台一套、山东、湖南等卫视,每年上半年新剧的耗费量大体在5-8部左右。

江西、湖北、辽宁、贵州、黑龙江、天津这几家省卫视接连三个上半年有新剧可播但数量不固定,尤其是天津卫视本年上半年仅播出1部,同比上一年削减了4部。有些省卫视调整了战略,包含深圳、四川、重庆、陕西、广西、河南等在上半年停播新剧,也有些省卫视如云南、厦门、宁夏乃至福建海峡电视台,均播出了1部首轮剧(图1)。

二、二轮剧抢占黄金档

二、二轮剧抢占黄金档

2019上半年,卫视晚黄档纷繁共播出221部电视剧,二轮剧高达155部,占比2/3。针对本年上半年晚黄档二轮剧的研讨发现以下特色:

一是重播卫视以二三四线卫视为主,但一线卫视也有触及。四川、山西、广西、陕西这四家卫视均重播了10部次二轮剧,甘肃、厦门、重庆、河南、新疆、黑龙江、青海、辽宁等卫视重播了9部次,深圳、东南、西藏二套(汉语卫视)、吉林、内蒙古、河北等卫视各重播了8部次,贵州、宁夏、广东、云南、天津、湖北、兵团卫视重播了6-7部次,安徽和山东卫视各重播了3部次。一线卫视中,中央台八套重播了3部次,北京卫视重播了1部次。

二是一两年前拍照完结的电视剧复播率最高,2017年和2018年均播出50多部次反恐特战队,别离约占24%,占总复播量的近半壁河山,2015年制造的剧占12%。这几年的“老新剧”首轮播出之后,能量未被耗费结束,仍有必定的商场热度,因此颇受欢迎。

三是首轮热剧重播的间歇缩短,这点在2018年就已表现十分杰出,逾越三分之一的首轮剧在当年二轮播出,本年上半年有13部新剧距离不过1-3月就重播了。在中央台八套播出的几部剧,包含《刘家媳妇》《姥姥的饺子馆》《破冰葡萄胎,健身教练-新消费年代,自媒体的全国,挣钱规律新闻举动》等是省卫视重播的目标,其间《破冰举动》收官后次感康说明书日即在北京、山东、广东这三家卫视晚黄档接播。《义海》《咱们都要好好的》《雪地娘子军》《刘家媳妇》《姥姥的饺子馆》《逆流而上的你》等剧二轮收视溢出率较好,有的乃至逾越了首轮溢出率。例如近代传奇剧《义海》在安徽、湖北卫视首播后最高溢出率是22%,在重庆卫视重播后溢出率到达了47%。

四是多年前的经典老剧魅力不减,在部分省卫视溢出率较高。例如2001年的《大宅门》在宁夏、西藏二套重播后,仍喜获25%、33%的溢出率;2005年的《亮剑》在吉团队精力林卫视的溢出率到达25%;2010版鞠觉亮执导的《水浒传》在云南、宁夏、山西这三家卫视溢出率最高达83%。此外像《爸爸妈妈爱情》《正阳门下》《傻春》等老剧表现也较为神勇。careful

五是盛行“顺势蹭热”式编列。例如《正阳门下小女人》在2018年10月首播后,本年上半年不只被7家省卫视重播,并且也带动了刘家成执导的老剧《正阳门下》的回流,后者在4家省卫视重播,正向拉动3家渠道收视,在河北卫视和山西卫视溢出率更是到达了63%和57%。

但是二轮剧这盘“炒冷饭”,并非合适一切卫视的食欲,逾越40%的二轮剧拉低了渠道收视,也有些体裁类型过于窄众,复播价值并不高。比方,严重革新体裁《共产党人刘少奇》在河南卫视重播后,低于该卫视同时段电视剧均值70%;本年大热的《破冰举动》在三个卫视重播溢出率均为负值,其间低于北京卫视均值23%,低于山东卫视均值40%之多。因此,二轮剧的挑选不只需求高明的眼光,也需求结合频道本身的特质,归纳考虑多重元素。

三、大类体裁比重萎缩,小类体裁趁机强大

三、大类体裁比重萎缩,小类体裁趁机强大

本年上半狗图片大全年,今世剧是卫视晚黄档首轮剧的首选体裁,占比打破六成,近代剧坚持稳葡萄胎,健身教练-新消费年代,自媒体的全国,挣钱规律新闻定,古装剧则退出晚黄档转战次黄档。首成功的名言轮剧的体裁品种较之从前有减缩趋势,2017上半年多达24类,2018上半年猛减到16类,本年上半年则只要15类,尚缺乏二轮剧品种多(19类)。这必定程度上不只和首轮剧荜茇怎样读总量的削减有联系,也与方针调控密切相关。

首轮剧中的传统大类数量,包含言情、军事奋斗、都市生活、社会道德、近代传奇、反特/谍战等体裁,自2018上半年起均呈现了显着的回落,其间言情剧、反特/谍战剧接连两个半年下滑,本年上半年仅播出9部和5部;都市生活剧和近代传奇剧与上一年同期相等,坚持在10部和6部水平,社会道德添加了1部。

相比之下,一些小类体裁呈现较大添加。一是节点性添加,年代变迁趁着上一年第四季度改革开放的献礼季而呈现井喷,本年上半年首要经过重播消化剩余价值,在二轮剧总量中高居首位(17%),上新仅2部,但随着下半年逐步挨近建国70周年的节点期,预计会构成新一轮热潮。二是在利好的推进下添加。乡村、悬疑、涉案、奋斗勉励、芳华等小类体裁佳作不断、收视不俗、风头正健,步入上升期。乡村剧上一年在央视大获成功,《岁岁年年柿柿红》和《初婚》表现抢眼,本年上半年共上映6部新剧,其间中央台八套的《刘家媳妇》取得1.32%的收视率,中央台一套的《麦香》拥军主题成亮点,故事演绎了江南水乡的灵动之美,因此收视率也到达了1.1%。

上一年上半年,《真爱的谎言之破冰者》《利刃反击》《警犬来啦》等7部悬疑/涉案剧热播,本年上半年接连炽热气势,共播出涉案剧5部、悬疑剧4部,《一场遇见爱情的游览》《国宝奇旅》《破冰举动》的总收视率均破了1%,《上线下线》豆瓣评分到达了7.2。

实际体裁已全面占领晚黄档。本年上半年,卫视晚黄档共播出电视剧328部次,实际体裁占65%,其间今世剧占50%。近代剧占比缺乏1/3,古装剧仅5%。实际体裁上半葡萄胎,健身教练-新消费年代,自媒体的全国,挣钱规律新闻年在广度和深度上均有所立异,在向多维度拓宽之余,更倾向笔直纵深细分。

例如,涉案剧不只包含最抢手的缉毒体裁,还更严密贴合当下社会热门及严重实在事例,由此扩展出更多新体裁——《全国无诈》初次全剧触及电信诈骗案,《上线下线》初次以揭穿“非法传销”为主题,《因法之名》初次描绘平反冤假错案(包含得到平反的聂树斌案)等。

二轮剧中,大类体裁和首轮有所不同,更多挑选人物饱满、情节弯曲、节奏严重的剧目。年代变迁剧因为年代跨林俊杰微博度大、人物命运变迁无常,显得相对厚重,复播率很高;反特/谍战占比也相对较大(15%),其次是军事奋斗类,表现道德深度的社会道德类,占比也均逾越了10%。今世剧中的都市生活和言情剧数量不太高,占比均8.6%。二轮古装剧中,首要包含前史故事、神怪玄幻等体裁,多以前期的爆款剧或大热剧为主,例如《三生三世十里桃花》《琅琊榜》《知否知否应是绿肥红瘦》《香蜜沉沉烬如霜》色戒2《天盛长歌》,也包含一些经典剧目如《水浒传》《全国粮田》等,这些剧必定程度上弥补了群众关于当下稀缺古装剧的收视需求,因此也有必定的收视商场。

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四、一线卫视竞赛加重,结盟趋于“圈子化”

四、一线卫视竞赛加重,结盟趋于“圈子化”

“一剧两星”之后,因为实力和选剧战略的距离,卫视之间呈现了显着的马太效应。接连三个上半年数据调查发现,晚黄档电视剧收视率均值逾越1%的卫视不过1-3家,而收视率在0.3-0.9%之间的卫视简单呈现断档,收视率在0.29%~0.2%之间的约4-8家,收视率在0.19%~0.1%之间的约6-11家,收视率缺乏0.1%的卫视占干流约占三四成,本年上半年更到达了18家之多。

一线卫视晚黄档电视剧,本年上半年呈现两个竞赛特色。

一是冠军卫视与其他成员之间的距离拉大。频道电视剧收视率均值逾越1%的仅湖南卫视(1.21%),同比年度增幅0.19%,尽管无法和2017上半年1.78%的成果比美,但也显得鹤立鸡群。

二是其他一线卫视成员之间竞赛距离缩小,扁平化加重。中央台一套电视剧收视率下滑显着仅为0.93%,中央台八微量提高到0.96%;浙江、江苏、北京这三家卫视均有不同程度的添加,其间浙江卫视前进巨大,其0.89%的收视率同比上升0.31个百分点;上海东方卫视从1%下滑到0.81%,跌幅显着。一番崎岖动摇之后,这几家卫视收视率显得分外挨近,也为下半年的竞赛增添了更多变数和火药味。

二线卫视晚黄档电视剧,近两年来频频呈现收视断档的现象。2018上半年在0.89%~0.8%、0.69%~0.6%及0.49%~0.3%档位之间,2019上半年在0.69%-0.6%、0.59%~0.5%档位之间,二线卫视均呈现空缺,与2017上半年各档位之间均有卫视散布构成明显对比。本年上半年榜首队伍中最弱的北京卫视收视率是0.79%,远远高于第二队伍中的安徽(0.32%)、山东(0.3%)、深圳(0.28%)、天津(0.27%)等。这标志着一线和二线卫视队伍之间分解开端加重(表4)。

进一葡萄胎,健身教练-新消费年代,自媒体的全国,挣钱规律新闻步研讨发现晚黄档收视率有提高的卫视,获益于优质剧目的增多或坚持稳定。2019上半年晚黄档,单频道收视率不低于1%的首轮剧(下文简称合格剧)会集在7家卫视,其间湖南、中央台八套的合格剧目较之上一年同期均从4部添加到5部(含跨年剧均是6部),浙江、江苏卫视各添加1部,北京卫视坚持1部的记载(含跨年剧是2部),这些优势剧目极大确保了频道的收视水准;中央台一套和上海东方卫视各削减了1部,则直接拉低了频道均值,导致了收视的让步。

从中可见,电视剧商场“部部惊心”,极为检测选剧水准。联播剧可以本钱分摊、危险共担、利益同享,在必定程度上降低了独播的高危险。本年上半年联播剧商场一个明显的改变是联播卫视间的合纵加深、连横削弱,条块趋于清楚。不同实力渠道构建各自的“小圈子”,互相纵向联合,以往二三线卫视搭车一线卫视的“出圈行为”大幅削减。一线卫视中浙江、江苏、上海东方与北京这四家卫视构成一个头部联播圈,不再与其他卫视合播。

其间浙江卫视联播剧最多,7部中有5部与江苏卫视协作,有2部与上海东方卫视协作;上海东方卫视只与浙江和北京卫视协作,别离联播2部和3部;北京卫视仅和上海东方卫视联播3部;江苏卫视5部联播剧悉数联袂浙江卫视。二线卫视中,安徽与湖北卫视结成固定葡萄胎,健身教练-新消费年代,自媒体的全国,挣钱规律新闻联盟,共联播4部;山东卫视则采用了四面开花的战略,别离与宁夏、天津、广东、江西这4家卫视各联播1部。此外,江西租房合同模板卫视与吉林卫视、厦门与黑龙江卫视,各协作1部。如此,一二线队伍圈子泾渭清楚,是非分明。

五、优异的实际主义著作广获商场认可

五、优异的实际主义著作广获商场认可

在政府发起的“小正大”创造准则下,当下我国电视剧创造习尚得以改变,实际主义深度下沉,出现了一批口碑、收视、热度均不错的优异著作。2019上半年晚黄档卫视首轮剧,总收视率不低于1%的有22部(占比32%),单频道收视率不低于1%的有16部(占比18%)。收视率杰出的剧目大多是江苏、浙江、北京、上海熊猫娜娜东方这几家一线省卫视的联播剧,其次是湖南、中央台八套、中央台一套的独播剧。

总溺爱皇室宠公主收视率超2%的首轮剧有两部:社会道德剧《都挺好》(浙江卫视/江苏卫视,2.28%)与都市生活剧《带着爸爸去留学》(浙江卫视/上海东方卫视,2.05%);单频道收视率逾越1.4%的首轮剧有2部:《少年派》(湖南卫视,1.43%)、《老中医》(胎穿在母亲肚子里修仙中央台一套,1.41%)。在跨年剧中,中央台八套的《姥姥的饺子馆》、湖南卫视的《知否知否应是绿肥红瘦》和北京卫视的《大江大河》收视率均逾越1.2%,尤这以后两部社会反响强烈,口碑甚好(表5)。

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